摘要：【编者按】在乡村振兴和农业强国的时代背景下，中国农民体育事业如何深入改革、深化发展？火爆全网的“村BA”篮球赛事，又给我们的农民体育文化事业带来哪些启示？本期微观三农《调查研究》刊发一篇来自贵州省农业农村厅有关同志的调研思考，供大家互相交流...
| 【编者按】在乡村振兴和农业强国的时代背景下，中国农民体育事业如何深入改革、深化发展？火爆全网的“村BA”篮球赛事，又给我们的农民体育文化事业带来哪些启示？本期微观三农《调查研究》刊发一篇来自贵州省农业农村厅有关同志的调研思考，供大家互相交流。 |
“和、高、优、强”：关于乡村振兴和农业强国背景下改革和发展中国农民体育事业的思考
——兼论贵州台江“村BA”爆火现象及其启示在乡村振兴和农业强国的时代背景下，中国农民体育事业如何深入改革、深化发展？亟需加强调研、深层思考、整体谋划，做好顶层设计。2017年，党的十九大正式号召，要全面实现乡村产业、人才、文化、生态、组织“五大振兴”。2022年，党的二十大再次号召，要实现中国式现代化和农业强国，建设宜居宜业和美乡村。习近平总书记强调，“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂”。体育文化振兴无疑是其重要一环，而其中的关键和薄弱环节就在农民体育。大力发展农民体育，对于推进农民群众“强身健体，铸魂壮魄”，推动广大乡村“志智双扶、文体同行”，加强乡村人才振兴中“青年变能手，能手变先进，先进变‘头雁’”的“人才三变”建设，全面实现农业农村农民现代化等，都至关重要。面对新的时代要求，和近八亿农民群众的热切期盼，加强农民体育事业改革探索，不断发扬光大、深化前行，可谓是恰逢盛势、正当嘉时。2022年，在贵州省台江县举办的“美丽乡村”篮球赛事，被全网冠以“村BA”之名，一夜之间火爆全球。从中我们可以看到，虽然被冠以“村BA”之名，其实爆火的不只是乡村篮球，还有多姿多彩的民族歌舞表演，独具“农”味特色的牛羊鱼米等优质生态奖品，人山人海的村民观众的现场互动，以及热情似火的全网网民的联动呼应。实际上，它已经不只是一个普通的篮球赛事，更是一种对体育文化事业“渴求”的“爆款式”“传奇式”现象。在乡村振兴和农业强国背景下，如何深入改革、深化发展中国农民体育事业，也正好可以从中提炼和汲取很多有益的启示。一、顶层设计，创设宣言农民体育属于群众体育范畴，形式、特点等不能等同于竞技体育，要始终坚持为“农业、农村、农民”服务的方向，在竞赛规则、场地要求，及参与性、趣味性、表演性、互动性、灵活性等方面都应有所区别和重新定义，探索出一条更适合乡村田园特点和农民群众需求的发展道路。对中国农民体育事业新的顶层设计，应当首先从明确创设全新宣言口号开始。在此，可以借鉴奥运会的“更快、更高、更强”口号，结合“农”字特点，按照乡村振兴、农业强国、建设宜居宜业和美乡村、全民健身等方面对“塑形铸魂、强身壮魄”的要求，以日子和谐美满、产业高产高效、奖品优质生态、身形强健飒爽为倡导宗旨，创设定义新的农民体育事业宣言口号为：“和、高、优、强”。二、村民为主，强身壮魄台江“村BA”之所以火爆全网，与当地村民和邻近市县、乡镇赶来观看的现场观众的高度参与是分不开的。既让我们看到了乡村民众对体育、文化的极度渴求，也更加说明了深入改革、深化发展中国农民体育事业的迫切性。旧中国积贫积弱，曾被外国列强蔑称为“东亚病夫”。有感于此，伟大领袖毛泽东同志在其青年时期，早在1917年发表于《新青年》杂志的《体育之研究》一文中就奋力疾呼要“文明其精神，野蛮其体魄”。习近平总书记在2020年4月21日在陕西省安康市平利县老县镇中心小学看望少先队员时，重申了上述话语，并特别强调“我说的野蛮其体魄，就是强身健体”。充分彰显了两位伟人对体育工作尤其是青少年体育工作重要性、基础性认识的高度一致。正所谓“农民强，则农业强！少年强，则中国强！”同时，如何保持“村BA”等农民体育事业以村民为主体的参与性，鼓励引导青壮人群、返乡人员、退役军人、巾帼英才等积极加入，不断开展培训比赛，逐步提高竞技水平，以及适当限制“外援”数量等，都值得进一步研究。三、农趣农味，唱响品牌台江“村BA”之所以火，也与现场多姿多彩的民族歌舞和优质生态的牛羊鱼米等奖品分不开。因此，发展农民体育事业，应该结合农民体育工作的性质，研究制定农民体育赛事规则。一方面是修订制定农民体育系列竞技规则。对篮排足、乒羽网、冰雪、田径、健身、民兵三项等竞技性较强的项目，可直接引用或主要参照竞技体育规则，但对场地、尺度、时间、强度等适当修订放宽。另一方面是研究制定新的“农趣农味”规则系列。对田间越野运动、农业趣味运动、农耕体验活动、采摘品鉴活动等“农趣农味”较强的项目，突出“农”字，从吸引参与、激励互动、提高农趣农味的角度，同步研究制定线下线上参与、企业有效介入、体舞游艺融合、啦啦队推动、现场互动、全网联动等独具趣味性、互动性、表演性规则。允许适度增加地方特色运动项目，更好突出和带动主办地积极性，有助于带动当地农文体旅融合发展。同时，应该顺应农时季节和传统习俗，协同带动民族文化、民间节庆、民俗活动等同步参与，促进当地产业发展和品牌建设。如贵州省特别是黔东南州的农业品牌建设及农文体旅融合发展，就可以考虑与“村BA”有机融合或借鉴利用，深植构建复合营销场景，推动黔货出山、借船出海。四、多维传播，深度互动台江“村BA”之所以火，还与现场互动的热烈气氛和全网网民的热情反馈、联动呼应密不可分。与此类似，在举办大型农民体育活动和相关赛事时，如何多维度吸纳各类媒体如央视、企鹅、咪咕、抖音、头条、快手、微博等对农民体育活动进行宣传报道，如何吸引更多人气网红、行业大咖积极参与，以及如何加强宣传管控、防止负面炒作等也需要进一步研究。要加强工作高度统筹，既要做到有序管理、良性运行，又能各取所需、各有所得。尤其是在如何激励网民广泛参与、深度互动，积极建言献策，形成热点话题，挖掘价值题材，创新内外宣传，形成活力和品牌黏度、旅游热度等方面还需下大力气，发动深思创想、拿出绣花功夫，精挑细织，方成锦绣。五、加强创办，形成系列从目前情况来看，全国农民体育事业还要加强相关赛事的创办举办，主动协调沟通，积极鼓励调动部委、地方、乡村、企业等多层多类主体的积极性，形成特色系列。如北方冰雪运动，南方龙舟、台江“村BA”等。同时，要注重品牌赛事、商标、会徽、冠名权、吉祥物、特许商品、标识标牌、推广大使、形象代言人等各种知识产权及合理权益的综合管理和保护利用。比如，结合田间越野运动开展，可考虑由农业农村部、中国农民体育协会重点推出“重要农业文化遗产田间健身跑”专项系列，积极推动当地村民、青少年学生等为主参加，因时因季举行，专题宣传报道，形成国内国际都有影响的，年度性、群众性、田间性、科普性群体健身运动，同时有助于全国各地138个“重要农业文化遗产”及其所在地和相关农遗良景良品、休闲研学、旅游线路的综合宣传推介。六、场馆补强，固本重安近几年，得益于体彩资金支持，各地农体工程普遍得到较大发展和完善，但在场馆建设，尤其是篮球场地方面还需继续补强建强。从实地调研情况来看，在“天无三日晴”的贵州，虽然乡村篮球场地已基本普及覆盖，但仍然受制于雨天等天气因素，影响到球场有效使用。可借鉴菲律宾等国经验，在类似贵州的多雨地方，试点推广和新建改建一批带简易顶又能防雨的篮球场地。其实只需设法在场地上方覆盖23层网状材料即可，做到简易实用、能防小雨，既花费不多，又透光透气。这将有利于广大青少年走出娱乐室、电玩室、网吧，离开游戏、手机、电视，到室外场地运动锻炼，强身健体增强体质，健康发育减少近视。目前来看，推动全民健身，提高全民体质，主要短板和瓶颈还在于广袤乡村地区。要着力固本培元，建强乡村群体组织，推动场馆开放、体育活动进校园进社区，带动农民体育、校园体育、民间体育、群众体育、民族体育等综合发展，配套做好现场安保、医疗救护和疫情防控相关工作，如台江“村BA”，在阶段性疫情解封时首开贵州群众性体育活动的风气之先，全面解封后，现场观众大量热情聚集，也要相应强化安保、医护、防控各类措施。同时，要进一步加强数字化手段应用，全面提高场馆运行、秩序维护、赛事运营、组织协调、医护安保等综合管理水平。七、长期办好，带动一方各类农民体育赛事，不论其是官方创立，还是民间自发，都要加强维护管理，善加引导，保持活力，长期办好。如对一度风光无限的贵州台江“村BA”，如何保持活力、持续发力，是一个迫切需要解答，也需对其加强帮扶指导的问题。台江号称“天下苗族第一县”，苗绣、银饰、舞龙嘘花、独木龙舟等非遗文化，传统村落、民间体育、民俗节庆等均各具特色、传存完好，是中组部脱贫攻坚期间的定点帮扶县和现在的乡村振兴重点联系县，中组部和农业农村部领导都多次给予指导。仅去年底今年初，中央农办主任、农业农村部部长唐仁健就先后两次前往台江“村BA”现场调研。有关部委、群体组织等要加强对台江“村BA”及其相关系列活动、节庆、赛事的帮扶指导，使其能保持持久活力，而不只是昙花一现、刹那风光。在具体措施上，可以考虑商请农业农村部、国家体育总局、国家乡村振兴局、中国农民体育协会等加大帮扶指导力度，将相关体育系列活动的半决赛、决赛场次，及配套举办的趣味化对抗赛、参与式公益活动、亲历性体验活动等，放在“村BA”源起地台江举办，指导加强场馆硬件建设、提升管理运营水平、培训培育干部人才、加强专题调研、举办行业论坛、发布系列活动等，助阵农文体旅发展，助推乡村全面振兴，做到“办好一项赛事，带动一方发展”。
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来源：中国农村网作者：史卫国、孙小富作者单位：贵州省农业农村厅编辑：蔡薇萍监审：郭平稳
